UNIQA spustila novou kampaň k životnímu pojištění: rodiny oslovuje prostřednictvím televize, digitálu i moderních médií
22.05.2026
Finanční dům UNIQA odstartoval novou kampaň zaměřenou na životní pojištění Život & radost. Staví na prorodinném positioning značky a zdůrazňuje konkrétní benefity životního pojištění, které pomáhají chránit rodiny v každodenním životě i náročných situacích. Jde například o zdravotní pomoc 24/7 prostřednictvím aplikace Dr. Digital nebo možnost pojistit celou rodinu v rámci jedné smlouvy. Komunikace běží v televizi, digitálních médiích i na sociálních sítích od května do června 2026.
Hlavním cílem kampaně je podpořit zvažování značky prostřednictvím komunikace konkrétních benefitů životního pojištění a zároveň posílit vnímání UNIQA jako finančního domu orientovaného na rodiny. Kampaň dále podporuje brand promise „Lepší život společně“, který dlouhodobě tvoří základ komunikační strategie značky.
„Životní pojištění dnes není jen o finanční ochraně, ale především o pocitu jistoty pro celou rodinu. V nové kampani ukazujeme, že většinu životních situací zvládáme lépe společně – a právě v tom spočívá role UNIQA. Chceme být partnerem, který pomáhá rodinám chránit zdraví, budoucnost i každodenní pohodu,“ říká Jakub Drobec, ředitel pro brand, marketing a komunikaci UNIQA.
Kampaň je určena především lidem ve věku 25 až 64 let a rodinám, které hledají spolehlivé řešení ochrany sebe i svých blízkých. Komunikovaným produktem je životní pojištění Život & radost.
Kreativní koncept vychází z koncernové komunikace skupiny UNIQA a byl lokálně adaptován pro český a slovenský trh. Komunikace pracuje s hlavním narativem značky: když si rozdělíme rizika a starosti, život je jednodušší.
„V kampani jsme chtěli propojit silnou emoci rodiny s konkrétními benefity produktu. Vedle dlouhodobého budování značky proto jasně komunikujeme i praktické výhody našeho životního pojištění – například zdravotní pomoc 24/7 prostřednictvím aplikace Dr. Digital, krytí snížené soběstačnosti u dětí i dospělých nebo možnost výhodně pojistit celou rodinu v rámci jedné smlouvy,“ doplňuje Jakub Drobec.
Součástí kampaně jsou imageové a produktové televizní spoty v délkách 20“, 10“ a 6“. Imageová komunikace staví na hlavním brandovém principu UNIQA – že společně zvládáme životní situace snadněji. Produktové spoty pak představují konkrétní benefity životního pojištění a digitální zdravotní asistence prostřednictvím aplikace Dr. Digital.
Kampaň je nasazena v širokém mediálním mixu zahrnujícím televizi, Connected TV, YouTube, platformy Meta (Facebook a Instagram), Seznam a obsahovou podporu na sociálních sítích UNIQA. Součástí komunikace jsou také online bannery a aktualizované kampaňové landing pages pro český i slovenský trh.
„Televize má stále mimořádnou schopnost budovat důvěru a oslovovat celé rodiny. Zároveň ale víme, že rozhodování o pojištění dnes často začíná online. Proto propojujeme silný televizní zásah s digitálními kanály a moderními formáty, které nám umožňují efektivně oslovit různé cílové skupiny napříč generacemi,“ říká Jakub Drobec.
Kampaň zároveň podporuje i pobočkovou síť UNIQA v České republice a na Slovensku. Na pobočkách budou využívány videospoty i plakátové vizuály, které mají zvýšit viditelnost kampaně a podpořit kontakt se zákazníky přímo v místě prodeje.
Více informací o životním pojištění a aplikaci Dr. Digital najdou zájemci na stránkách:
CZ: www.uniqa.cz/zivotni-pojisteni
Online spoty najdete zde:
Produktový spot: Životní pojištění od UNIQA? Se zdravotní péčí v telefonu.
Imageový spot: Životní pojištění pro lepší život společně.
Kredity kampaně:
Zadavatel: UNIQA
Autor koncernové kampaně: Schatz&Stöber
Kreativní adaptace pro CZ a SK: Mannschaft
Digitální agentura pro CZ a SK: Havas
Mediální nákup: Mindshare